악마같은 남양유업 마케팅 기법의 예. 경제

악마의 유혹 '프렌치 카페 누보' 이번엔 인산염이다! BONUS 를 보고 문득 잊고 있었던 일이 생각나서 올려 봅니다.

우리는 사물을 감각으로 얻어진 정보 + 경험적인 학습에 의한 추론으로 인지합니다. 그것은 때로 매우 부정확하며 바람직하지 않은 결과를 가져오기도 하지요.

예를 들자면.. 빨강색 원 안에 흰색으로 씌어진 영문 필기체 문장을 보고 코카콜라 로고인 줄 안다거나, 유명 자동차 튜닝 메이커의 로고를 변형한 '에미야 물좀다오' 스티커 같은 것들이 있습니다. 좀 더 고전적으로 가자면 '나이스' 운동화라던가..

그런데, 이런 고전적인 기법을 단순한 개그가 아닌 현대의 상품 마케팅에 응용한 사례를 발견했습니다! 바로 남양유업의 커피믹스 제품이었습니다.

'프렌치카페 카페믹스' 제품은 크게 두가지 라인업이 있습니다. 하나는 그냥 '프렌치카페 카페믹스', 다른 하나는 '프렌치카페 카페믹스 아라비카 골드라벨' 입니다. 간단히 말해서 일반형과 고급형인 셈인데, 두 제품은 맛과 가격에서 차이가 있으며 제품 포장에 있어서도 확연히 구별 가능한 차이점을 갖고 있습니다.

이 제품이 일반형 '프렌치카페 카페믹스' 입니다. 노란색 포장이죠. 경쟁사 제품인 '맥심 모카골드'를 의식한 색상이 아닌가 싶습니다만.. 하여간 이렇습니다.

고급형 제품인 '프렌치카페 카페믹스 아라비카 골드라벨' 입니다. 짙은 갈색 포장입니다. 나님은 고급이라구! 같은 느낌이죠.

개인적으로 노란색 '프렌치카페 카페믹스' 는 커피의 맛과 향이 거의 느껴지지 않아 폐기물과 동급으로 기피 대상인 반면, 갈색 '프렌치카페 카페믹스 아라비카 골드라벨' 제품은 경쟁사 제품인 '맥심 화이트골드' 보다 진한 맛으로, 크리머와 설탕이 포함된 커피믹스 중에서는 꽤 좋아하는 제품입니다.

단, 이 '프렌치카페 카페믹스 아라비카 골드라벨' 은 시장의 동급 제품들 중에서도 비교적 비싼 가격인지라 저처럼 가격에 민감한 소비자라면 구매할 때 한번쯤 망설일 수 밖에 없는 제품이 되겠습니다.

그런데 어느날, 대형 마트에 이 갈색 제품이 특가 세일로 나온 겁니다! 어머~ 이건 꼭 사야 해!!

룰루랄라 사들고 와서 포장을 개봉했습니다.

?!

위 제품의 포장 상자에 '골드 라벨' 이라는 문구는 씌어 있지 않았습니다.

단지, 갈색 포장 상자와 거기에 찍힌 광고 모델만이 같았을 뿐입니다.

인간의 불완전성과 이를 활용한 마케팅 기법에 대해 다시 한번 고찰하게 해 준 남양유업에게 감사드립니다!

2013.09.24 / IM-850K / Crop, Resize and..

덧글

  • 야간비행 2013/12/11 12:09 # 답글

    여러가지 이유로 남양유업 제품은 안사먹은지 꽤 오래 되었군요.
  • areaz 2013/12/11 17:56 #

    그냥 맛으로 승부해도 좋지 않았을까 싶은데 꼭 저렇게 하는 이유를 잘 모르겠더군요.
  • 까날 2013/12/11 12:42 # 답글

    이야 역시....
  • areaz 2013/12/11 17:57 #

    으아아아아~ 호갱이 여기있다! TT
  • winbee 2013/12/11 15:05 # 답글

    이건 뭐 대륙도 아니고....
  • areaz 2013/12/11 17:58 #

    쌍팔년도 수법이긴 한데 이게 참 절묘해서..
  • 아방가르드 2013/12/11 15:08 # 답글

    골드라벨이라고 한적은 없습니다 고갱님~ 이라니.. ㄷㄷ
  • areaz 2013/12/11 17:58 #

    고객과의 지적 유희! 게임의 패자는 호갱이 될 뿐!
  • Centigrade 2013/12/11 16:05 # 답글

    개인적으로는 아라비카 100이 취향에 맞더군요. 근데 요즘은 캡슐이 좀 생겨서 네스프레소만 ;;
  • areaz 2013/12/11 17:59 #

    저 프렌치카페 골드라벨은 맛은 괜찮은데 가격이 너무 비싸서 말이죠..
  • Bellona 2013/12/11 16:28 # 답글

    우와 이거 정말 대단하네요. 속은 놈이 병x인건지 속인놈이 똑똑한건지...
  • areaz 2013/12/11 18:01 #

    타사 제품과 비슷하게 했다면 짝퉁이라고 할 텐데 이건 자사 고급 제품을 위장..
    엄청나게 참신합니다!
  • 운석 2013/12/11 18:50 # 답글

    김태희가 잘못했네~
    ...... 어?
  • areaz 2013/12/19 19:19 #

    저 모델이 김태희였군요. 몰랐습니다. (..)
  • 애쉬 2013/12/11 19:05 # 답글

    나의 방심함을 깨우쳐 주는 한 줄기 죽비 소리와도 같은 남양유업의 일갈!

    "제행무상이렸다!!!!"
  • areaz 2013/12/19 19:20 #

    Aㅏ!!
  • 피그말리온 2013/12/11 19:52 # 답글

    자기들도 자기네 제품 품질은 알고 있는거군요...
  • areaz 2013/12/19 19:20 #

    기획자가 오래 살 겁니다. 욕 많이 먹어서..
  • 알렉세이 2013/12/11 23:51 # 답글

    아아...좋은 낚시군요.
  • areaz 2013/12/19 19:21 #

    퍼덕퍼덕...
  • 1 2013/12/12 08:28 # 삭제 답글

    김태희광고출연료가더비싼가봅니다
  • areaz 2013/12/19 19:21 #

    그나마도 재활용이네요.
  • 飛流 2013/12/12 11:30 # 답글

    이야...이 새끼들 진짜...-_-+
  • areaz 2013/12/19 19:21 #

    천재적이죠. 참..
  • 소년 아 2013/12/12 15:26 # 답글

    이야ㅠㅠ 깜짝 놀랐네요ㅠㅠ맛은 부드럽고 세련되어서 괜찮은데 여러가지로 좋아하지 않아서 남양 자체를 피하고 있는 소비자 1입니다. 흑흑
  • areaz 2013/12/19 19:22 #

    그냥 맛으로 승부하라고! 라고 하고 싶습..
  • Abear 2013/12/12 20:22 # 답글

    이건 와..... 할 말을 잃었음다
  • areaz 2013/12/19 19:22 #

    속은 놈이 바보.. 란 거겠죠.
  • 마루빵 2013/12/13 03:02 # 답글

    ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
  • areaz 2013/12/19 19:22 #

    T_T
  • 붇옹산 2014/01/02 21:56 # 삭제 답글

    ㅋㅋㅋ 이거 참 재미있는 시츄에이션이군요.
    자사고객 대상으로 함정카드라니..
  • 붇옹산 2014/01/02 21:57 # 삭제 답글

    아참 ^^
    areaz님 새해 복 많이 받으세요 ^^
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